С английского языка всем известное слово баннер переводится как транспарант, растяжка. Наиболее распространен он не в наружной рекламе, где и возникло само понятие, а в рекламе через интернет. В качестве баннера в интернете обычно используют картинку, имеющую формат flash или gif. Чаще всего баннер в Интернете размещают непосредственно в рекламных целях; более того, любой баннер имеет ссылку на страницу рекламируемого сайта.
Баннерная реклама используется в интернете повсеместно, т.к. это один из наиболее удобных, ярких и эффективных способов рекламы. От того, как оформлен баннер и где размещен, зависит эффективность проводимой рекламной кампании. Баннер следует делать одновременно ярким, заметным и, что немаловажно, не вызывающим раздражение. Изготовление баннера должно быть максимально профессиональным, а его размещение стратегическим.
Существует и такой вид баннеров, как автоматизированные баннеры, которые отправляют пользователя на рекламируемый ресурс уже в том случае, если он только наведет на него мышкой. Это очень выгодно для размещающих баннер, но не всегда приятно посетителю, которого перенаправляют на другой сайт принудительно.
Также существуют основные традиционные размеры баннеров: это баннеры 88x31, 100x100 и 120x60 пикселей. Прочие размеры баннеров используются реже, однако очень важно еще, чтобы вес баннера в среднем не превысил 10-15 Кб. Хотя при использовании формата flash придерживаться такой границы в размере достаточно нелегко.
Основным показателем эффективности баннерной рекламы является так называемый показатель CTR (уровень "кликабельности"), который отображает количество уникальных кликов по нему. Так, если показатель CTR=0,05, это значит, что на баннер из ста показов нажали только 5. Конечно, такой CTR можно встретить довольно редко. Средним значением отклика баннера в рунете сегодня является 2%.
В каких целях сегодня занимаются баннерной рекламой? Во-первых, создание позитивного образа компании в глазах потребителей. Во-вторых, эффектная демонстрация услуги или продукта. В-третьих, конечно, привлечение новых посетителей на сайт. Вообще говоря, с помощью баннера реализуются те же функции, что и графическая или мультимедийная реклама, но баннерная реклама обладает гораздо большим потенциалом для осуществления самых разнообразных и креативных идей.
